Google Analytics 4
Verkkosivu- ja sovellusanalytiikan de facto -standardi. GA4 korvasi Universal Analyticsin 2023.
- Liiketoiminta-analytiikka
- Ilmainen / GA4 360 Enterprise (hinta pyynnöstä)
Mikä Google Analytics 4 on?
GA4 on tapahtumapohjainen analytiikka-alusta joka seuraa käyttäjää yli eri alustojen (web + mobile). Perustaso on ilmainen, mutta datan sampling-rajoitukset alkavat isoissa sivustoissa. GA4 on pakollinen jokaiselle yrityksen verkkosivulle nykyisin.
Miten yritys voi hyödyntää sitä arjessa?
Konkreettisia käyttötapauksia yrittäjälle ja tietotyöläiselle:
Kävijäseuranta
Mistä kävijät tulevat, mitä he tekevät, mihin he lopettavat.
Konversiopolku-analyysi
Miten kävijä päätyy ostopäätökseen — missä pullonkaulat ovat.
Kampanjamittaus
UTM-parametrit kertovat mikä markkinointi tuo tuloksia.
A/B-testauksen tukena
Testien tulokset mitattavissa GA4:n tapahtumista.
Remarketing-yleisöt
GA4:n yleisöt viedään suoraan Google Adsiin.
Video-oppaat
Katso, miten Google Analytics 4 toimii käytännössä:
Google Analytics 4 tutorial
SWOT-yhteenveto
Vahvuudet, heikkoudet, mahdollisuudet ja uhat — yrittäjän näkökulmasta.
Vahvuudet
- Ilmainen ja saatavilla
- Integroituu Google Adsiin ja Looker Studioon
- Tapahtumapohjainen malli modernimpi
- Koneoppimispohjaiset ennusteet
Heikkoudet
- UX muuttunut paljon UA:sta — opettelu aikaa vievää
- Data-viiveet (jopa 24 h)
- Sampling pääsee rajoittamaan ilmaiskäyttöä
- GDPR-noudattaminen vaatii konfigurointia
Mahdollisuudet
- Server-side -seuranta (GTM Server-Side) tietoturvan lisääntymiseksi
- BigQuery-vienti ilmainen — oma DW mahdollinen
- Consent Mode V2 -pakollisuus EU:ssa
- Attribution-mallit parantuneet
Uhat
- GDPR-sakot väärin konfiguroituun GA4:ään
- Selaimet (Safari/iOS) blokkaavat seurantaa
- Evästekielloin kasvu
- Kilpailu: Matomo, Plausible, Umami (privacy-focused)