Google Analytics 4
De facto-standard för analys av webbplatser och appar. GA4 ersatte Universal Analytics 2023.
- Affärsanalys
- Gratis / GA4 360 Enterprise (pris på begäran)
Vad är Google Analytics 4?
GA4 är en händelsebaserad analysplattform som följer användaren över flera plattformar, både webb och mobil. Grundnivån är gratis, men på stora webbplatser börjar begränsningarna för datasampling märkas. GA4 är numera ett nödvändigt verktyg för varje företagswebbplats.
Hur kan ett företag använda det i vardagen?
Konkreta användningsfall för företagare och kunskapsarbetare:
Besökaruppföljning
Se varifrån besökarna kommer, vad de gör och var de lämnar webbplatsen.
Analys av konverteringsvägar
Se hur besökaren når ett köpbeslut och var flaskhalsarna finns.
Kampanjmätning
UTM-parametrar visar vilken marknadsföring som ger resultat.
Stöd för A/B-testning
Mät testresultat med hjälp av händelser i GA4.
Målgrupper för remarketing
Exportera målgrupper från GA4 direkt till Google Ads.
Videoguider
Se hur Google Analytics 4 fungerar i praktiken:
Google Analytics 4 tutorial
SWOT-sammanfattning
Styrkor, svagheter, möjligheter och hot — ur företagarens perspektiv.
Styrkor
- Kostnadsfritt och lättillgängligt
- Integreras med Google Ads och Looker Studio
- Modernare händelsebaserad modell
- Maskininlärningsbaserade prognoser
Svagheter
- Användarupplevelsen skiljer sig mycket från UA och tar tid att lära sig
- Datafördröjning på upp till 24 timmar
- Sampling begränsar gratisanvändningen
- GDPR-efterlevnad kräver konfigurering
Möjligheter
- Serversidespårning med GTM Server-Side för bättre dataskydd
- Kostnadsfri export till BigQuery möjliggör ett eget datalager
- Consent Mode V2 är obligatoriskt inom EU
- Förbättrade attribueringsmodeller
Hot
- GDPR-böter för felkonfigurerade GA4-installationer
- Webbläsare som Safari och iOS blockerar spårning
- Allt striktare begränsningar av kakor
- Konkurrens från integritetsinriktade Matomo, Plausible och Umami