Google Analytics 4
De facto-standard for analyse av nettsteder og apper. GA4 erstattet Universal Analytics i 2023.
- Forretningsanalyse
- Gratis / GA4 360 Enterprise (pris på forespørsel)
Hva er Google Analytics 4?
GA4 er en hendelsesbasert analyseplattform som følger brukeren på tvers av flere plattformer, både nett og mobil. Grunnnivået er gratis, men på store nettsteder begynner begrensningene ved datasampling å merkes. GA4 er nå et nødvendig verktøy for alle bedriftsnettsteder.
Hvordan kan en bedrift bruke det i hverdagen?
Konkrete bruksområder for gründere og kunnskapsarbeidere:
Besøksoppfølging
Se hvor de besøkende kommer fra, hva de gjør og hvor de forlater nettstedet.
Analyse av konverteringsstier
Se hvordan den besøkende kommer frem til en kjøpsbeslutning, og hvor flaskehalsene finnes.
Kampanjemåling
UTM-parametere viser hvilken markedsføring som gir resultater.
Støtte for A/B-testing
Mål testresultater ved hjelp av hendelser i GA4.
Målgrupper for remarketing
Eksporter målgrupper fra GA4 direkte til Google Ads.
Videoguider
Se hvordan Google Analytics 4 fungerer i praksis:
SWOT-oppsummering
Styrker, svakheter, muligheter og trusler — sett fra gründerens perspektiv.
Styrker
- Kostnadsfritt og lett tilgjengelig
- Integreres med Google Ads og Looker Studio
- Mer moderne hendelsesbasert modell
- Maskinlæringsbaserte prognoser
Svakheter
- Brukeropplevelsen skiller seg mye fra UA og tar tid å lære
- Dataforsinkelse på opptil 24 timer
- Sampling begrenser gratisbruken
- Etterlevelse av GDPR krever konfigurasjon
Muligheter
- Serversidesporing med GTM Server-Side gir bedre personvern
- Kostnadsfri eksport til BigQuery gjør et eget datalager mulig
- Consent Mode V2 er obligatorisk innenfor EU
- Forbedrede attribusjonsmodeller
Trusler
- GDPR-bøter for feilkonfigurerte GA4-installasjoner
- Nettlesere som Safari og iOS blokkerer sporing
- Stadig strengere begrensninger på informasjonskapsler
- Konkurranse fra personvernorienterte Matomo, Plausible og Umami