Google Analytics 4
O padrão de facto para a análise de sites e aplicações. O GA4 substituiu o Universal Analytics em 2023.
- Análise empresarial
- Gratuito / GA4 360 Enterprise (preço mediante pedido)
O que é o Google Analytics 4?
O GA4 é uma plataforma de análise baseada em eventos que acompanha utilizadores em propriedades Web e móveis. A versão padrão é gratuita, mas a amostragem e outros limites tornam-se relevantes em sítios de grande dimensão. É uma escolha comum de análise para sítios Web empresariais.
Como uma empresa pode usá-lo no dia a dia?
Casos de uso concretos para empreendedores e trabalhadores do conhecimento:
Acompanhamento de visitantes
Compreenda de onde vêm os visitantes, o que fazem e onde abandonam o sítio.
Análise do percurso de conversão
Veja como os visitantes chegam a uma decisão de compra e onde existem estrangulamentos.
Medição de campanhas
Utilize parâmetros UTM para identificar quais as atividades de marketing que produzem resultados.
Apoio a testes A/B
Meça os resultados dos testes através de eventos do GA4.
Públicos de remarketing
Exporte públicos do GA4 diretamente para o Google Ads.
Guias em vídeo
Veja como o Google Analytics 4 funciona na prática:
Google Analytics 4 tutorial
Resumo SWOT
Forças, fraquezas, oportunidades e ameaças — na perspetiva do empreendedor.
Pontos fortes
- Gratuito e amplamente disponível
- Integra-se com o Google Ads e o Looker Studio
- Modelo de dados moderno baseado em eventos
- Previsões baseadas em aprendizagem automática
Pontos fracos
- A interface é muito diferente da do Universal Analytics e demora a aprender
- Os atrasos nos dados podem atingir 24 horas
- A amostragem pode limitar a utilização gratuita
- A conformidade com o RGPD exige uma configuração cuidadosa
Oportunidades
- O acompanhamento do lado do servidor com o GTM Server-Side pode melhorar o controlo dos dados
- A exportação gratuita para BigQuery permite um armazém de dados privado
- Adoção do Consent Mode V2 na União Europeia
- Modelos de atribuição melhorados
Ameaças
- Coimas do RGPD por análise incorretamente configurada
- Os navegadores Safari e iOS restringem o acompanhamento
- Aumento das restrições aos cookies
- Concorrência de ferramentas centradas na privacidade, como Matomo, Plausible e Umami