Google Analytics 4
De de facto standaard voor website- en app-analytics. GA4 verving Universal Analytics in 2023.
- Bedrijfsanalyse
- Gratis / GA4 360 Enterprise (prijs op aanvraag)
Wat is Google Analytics 4?
GA4 is een op gebeurtenissen gebaseerd analyseplatform dat gebruikers volgt op websites en mobiele apps. De standaardversie is gratis, maar steekproeven en andere limieten worden relevant bij grote sites. Het is een gangbare analysekeuze voor bedrijfswebsites.
Hoe kan een bedrijf het dagelijks gebruiken?
Concrete toepassingen voor ondernemers en kenniswerkers:
Bezoekers volgen
Begrijp waar bezoekers vandaan komen, wat zij doen en waar zij afhaken.
Analyse van conversiepaden
Zie hoe bezoekers tot een aankoopbesluit komen en waar knelpunten ontstaan.
Campagnes meten
Gebruik UTM-parameters om te bepalen welke marketingactiviteiten resultaat opleveren.
Ondersteuning voor A/B-tests
Meet testresultaten met gebeurtenissen in GA4.
Doelgroepen voor remarketing
Exporteer GA4-doelgroepen rechtstreeks naar Google Ads.
Videogidsen
Bekijk hoe Google Analytics 4 in de praktijk werkt:
Google Analytics 4 tutorial
SWOT-samenvatting
Sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen — vanuit het perspectief van de ondernemer.
Sterke punten
- Gratis en breed beschikbaar
- Integreert met Google Ads en Looker Studio
- Modern gegevensmodel op basis van gebeurtenissen
- Prognoses op basis van machinelearning
Zwakke punten
- De interface verschilt sterk van Universal Analytics en kost tijd om te leren
- Gegevens kunnen tot 24 uur vertraagd zijn
- Steekproeven kunnen gratis gebruik beperken
- Naleving van de AVG vereist zorgvuldige configuratie
Kansen
- Server-side tracking met GTM Server-Side kan gegevensbeheer verbeteren
- Gratis export naar BigQuery maakt een eigen datawarehouse mogelijk
- Invoering van Consent Mode V2 in de Europese Unie
- Verbeterde attributiemodellen
Bedreigingen
- AVG-boetes voor verkeerd ingestelde analyse
- Safari- en iOS-browsers beperken tracking
- Toename van cookiebeperkingen
- Concurrentie van privacygerichte tools zoals Matomo, Plausible en Umami