Tutvustusvideo ilma suure eelarveta: õppetunnid YC Startup Schoolist

Paljud ettevõtjad lükkavad tutvustusvideo tegemise edasi, sest arvavad, et see nõuab kümnete tuhandete eurode suurust tootmist ja reklaamfilmi taset. Y Combinatori Startup Schooli episood This Is How You Should Actually Make Launch Videos hakkab seda arvamust just lahti harutama.

Külaliseks on Farza Majeed, Hey Clicky asutaja ja varem Buildspace’i asutaja. YC kirjelduse järgi oli Buildspace üks suurimaid veebikoole inimestele, kes ehitavad oma ideid. Farza on videoid teinud üle kümne aasta ning kirjelduse järgi koguvad tema postitused regulaarselt miljoneid vaatamisi. Intervjueerijaks on YC töötaja Aaron Epstein.

Iga demo on turuletulek

Episoodi põhiidee on, et tutvustusvideo ei ole kord aastas tehtav suurprojekt, vaid osa tavalisest tööst. YC kirjelduse järgi on Farza teinud tutvustusvideost oma töö argise osa. Peatükkide loendis kajastub teema pealkirjadega Demos, not launches ja Everything we built this week: nädalaga valminud asi on juba iseenesest jutustamist väärt.

Väikefirma jaoks on selline mõtteviis vabastav. Kui video tehakse iga kord, kui midagi uut valmib, ei pea üksik postitus olema täiuslik. Kliendid näevad, et toode areneb, ja ettevõtja õpib igast väljalaskest midagi. Sama teemat, kliendi mõistmist, oleme käsitlenud artiklis kliendi mõistmisest kui tehisintellekti startupi konkurentsieelisest.

Vaatamised ei räägi kõike

Kirjelduse järgi on episoodi huvitavamaid väiteid, et 20 000 vaatamisega YouTube’i video võib tuua rohkem kui kolme miljoni vaatamisega video Twitteris. Peatükkide loendis on eraldi osad ka selle kohta, miks vaatamised ei otsusta, millised kanalid toovad tegelikult kliente ja kuidas videoid tehakse Twitteri ja Instagrami jaoks erinevalt.

Ettevõtja jaoks tuleneb sellest praktiline küsimus: mis juhtub pärast vaatamist? Väike, kuid õigesse sihtrühma jõudev publik võib olla väärtuslikum kui suur möödaminev rahvahulk. Seepärast tasub jälgida päringuid, prooviperioodi algusi või müüke, mitte ainult vaatamisi.

Stsenaarium, mis kõlab spontaanselt

YC kirjelduse järgi näitab Farza, kuidas video stsenaariumi kirjutada nii, et see kõlaks täiesti spontaanselt. Peatükkide loendi põhjal käiakse episoodis läbi ka „did my eyes stop” test (kas minu pilk jäi sellel videol peatuma), Reelside uurimine eeskujude leidmiseks ning mõte rütmist: Beats, not cuts.

Episoodis räägitakse ka ebaõnnestumistest. Loendis on osad pealkirjadega „The worst video we’ve ever done” ning Zip Schooli videotest, mis said 23 meeldimist, ja 21 miljoni vaatamisega videost. Pealkiri You have to be cringe first võtab sõnumi kokku: enne kui video toimib, tuleb julgeda avaldada ebatäiuslikke katseid.

Kui video tehakse iga kord, kui midagi uut valmib, ei pea üksik postitus olema täiuslik.

Tehnika ja tiim

Loendi lõpu poole räägitakse filmimisvarustusest, sellest, miks heli on kõige tähtsam, ning sellest, miks esimene palgatud inimene oli filmitegija. Osa pealkiri näitab rõhuasetust: videotootmise tähtsaim osa on inimene, mitte seade. Episood lõpeb 30 päeva väljakutsega publikule.

Väikeettevõtja võib seda lugeda kahel viisil. Kalleid kaameraid pole vaja, kuid selge heli tasub tagada. Ja kui video on oluline kasvukanal, tasub sellele määrata nimeline vastutaja. Säästetud ajast ja selle suunamisest oleme kirjutanud artiklis tehisintellekti vabastatud aja kasutamisest ettevõttes.

Mida ettevõtja võiks nüüd teha?

• Filmi telefoniga järgmisest uuest funktsioonist, tootest või teenusest lühike demo ja avalda see samal nädalal.
• Kirjuta videole punktidena kavand, mitte sõna-sõnalist teksti, et jutt kõlaks loomulikult.
• Mõõda igast kanalist päringuid ja müüke, mitte ainult vaatamisi.
• Hoolitse selge heli eest: vaikne ruum ja soodne mikrofon aitavad rohkem kui uus kaamera.
• Võta ette ühe kuu katse ja võrdle lõpuks, mis tõi kliente.

Tehisintellekti tööriistad lihtsustavad praegu paljusid tootmisetappe, kuid episoodi sõnum on, et otsustavad on järjepidevus ja ausus. Tehisintellekti kasust ja kuludest väikefirmale räägime lähemalt artiklis avatud tehisintellektimudelitest.

▶

Vaata algset episoodi YouTube’is: Y Combinator.

Allikad

• Y Combinator: This Is How You Should Actually Make Launch Videos (Startup School, YouTube) — Allikaks on YC avaldatud episoodi kirjeldus ja ajamärgitud peatükkide loend, mitte kontrollitud transkriptsioon. Teemade hulgas: demod turuletulekute asemel 2.56, spontaanselt kõlav stsenaarium 9.58 ning kanalid, mis tegelikult kliente toovad 31.02. Praktilised soovitused on autori enda mõtisklus.