Tempo hat heute jeder. Ob man sich abhebt, entscheidet deshalb das, was man als Unternehmer selbst einbringt.
Eine KI-designte Website ist für Kleinunternehmer ein verlockender Gedanke. Sie schreiben ein paar Sätze, und auf dem Bildschirm erscheint eine Startseite mit Überschrift, Buttons und ordentlichen Kartenrastern. Das Problem: Das können alle anderen auch. Wurde die Seite der Konkurrenz auf dieselbe Weise erstellt, können Besucher Ihr Unternehmen womöglich kaum noch von ihr unterscheiden.
In der Folge How To Stand Out In A World Of AI Designs aus der Reihe Design Review von Y Combinator wird das Thema aus der Sicht eines Designtool-Anbieters betrachtet. Laut Folgenbeschreibung ist Alex Danilowicz von Magic Patterns (YC W23) zu Gast, das Gespräch führt Aaron Epstein von YC. Magic Patterns hilft Produktteams laut Beschreibung, Ideen in wenigen Minuten in interaktive, codebasierte Prototypen zu verwandeln.
Das Tool entstand aus einem eigenen Problem der Gründer
Laut Folgenbeschreibung sind Danilowicz und sein Mitgründer beide Frontend-Entwickler. Sie bauten Magic Patterns, um ihr eigenes Problem zu lösen: wie sich eine Idee schneller sichtbar machen lässt. Der Beschreibung zufolge gehörten sie 2023 zu den Ersten, die Tools entwickelten, in denen aus einem geschriebenen Prompt ein Design wird. Bei 2:11 geht es um den Weg vom Kurswechsel während der YC-Zeit zum funktionierenden Product-Market-Fit.
Für Unternehmer steckt darin eine vertraute Lehre. Ein gutes Werkzeug entsteht oft aus dem eigenen Alltag, sollte aber schnell an anderen getestet werden. Derselbe Gedanke taucht gegen Ende der Folge auf: Bei 44:20 geht es darum, warum bei Magic Patterns alle mit den Nutzern sprechen. Wir haben bereits darüber geschrieben, warum Kundennähe für KI-Startups zum Vorteil wird. Für die Website gilt dasselbe: Ihre Aufgabe ist es, Kunden zu dienen, nicht im luftleeren Raum schön auszusehen.
Kontext hebt das Ergebnis vom Austauschbaren ab
In der Folgenbeschreibung wird die neue MagicOS-Arbeitsfläche von Magic Patterns vorgestellt. Darauf kann ein Team Prompts, Bilder, Produktanforderungen und weiteres Hintergrundmaterial sammeln und Ideen visuell erkunden. Bei 11:23 geht es um Design mit Kontext auf einer Arbeitsfläche, bei 14:50 darum, wie man bessere Ergebnisse aus KI-Designtools herausholt.
Das halte ich für den wichtigsten Hinweis der Folge für kleine Unternehmen. Wer der KI nur eine allgemeine Anfrage gibt, bekommt eine allgemeine Antwort zurück. Wer ihr die Worte der eigenen Kunden, echte Produktfotos, die Preisliste, die Tonalität des Unternehmens und ein Beispiel für eine unerwünschte Seite gibt, erhält ein Ergebnis, das zunehmend nach dem eigenen Unternehmen aussieht. Dasselbe Prinzip gilt auch bei anderer KI-Arbeit: Ein KI-Agent braucht einen funktionierenden Arbeitsablauf, ein Designtool braucht gutes Hintergrundmaterial.
Woran erkennt man eine vibe coded Website?
In der zweiten Hälfte der Folge werden die Websites von vier Startups begutachtet: Ego, Sentient OS, Cerenovus und Slashy. Laut Beschreibung soll herausgearbeitet werden, was eine Seite vibe coded wirken lässt, also schnell per Prompt zusammengesetzt, wo Gründer danebenliegen und wie KI-gestütztes Design durchdachter wirkt. Die Einzelheiten der Bewertungen sehen Sie sich am besten selbst im Video an.
Die eigene Website können Sie aber schon jetzt mit ein paar Fragen prüfen. Ich würde diese vorschlagen:
- Ließe sich die Überschrift Ihrer Startseite auf die Seite der Konkurrenz verschieben, ohne dass es jemand merkt?
- Zeigt die Seite etwas, das nur Sie haben: ein echtes Produkt, echte Menschen, eine echte Kundengeschichte?
- Sagt der erste sichtbare Bereich, für wen das Angebot gedacht ist und was Besucher als Nächstes tun sollen?
- Hat jeder Abschnitt eine Aufgabe, oder ist er nur da, weil das Tool ihn vorgeschlagen hat?
Tempo und Qualität schließen sich nicht aus
Bei 43:33 geht es darum, wie man ein besseres Designgespür entwickelt, bei 45:07 um die Balance zwischen Tempo und Designqualität. Beides trifft den Alltag kleiner Unternehmen. Wenn ein Entwurf in Minuten steht, bleibt mehr Zeit für Entscheidungen. Wir haben bereits beschrieben, wie aus Zeitgewinn Kundennutzen wird. Bei der Website heißt das: Die gewonnene Zeit fließt in Inhalte, Bilder und den Weg, den Kunden über die Seite nehmen.
In der Praxis würde ich die KI mehrere Varianten erstellen lassen, sie einigen Kunden zeigen und fragen, welche aus ihrer Sicht am meisten nach uns klingt. Außerdem würde ich sie bitten, in eigenen Worten zu beschreiben, was das Unternehmen macht. Ihre Worte sind oft besseres Material für eine Überschrift als jede fertige Vorlage.
Was sollten Unternehmer als Nächstes tun?
Eine KI-designte Website ist ein guter Ausgangspunkt, wenn Sie ihr eigenes Material zugrunde legen und sie mit den Augen Ihrer Kunden bewerten. Sammeln Sie vor dem nächsten Relaunch Kundenfeedback, echte Fotos und drei Websites, die Ihnen gefallen oder missfallen, in einem Ordner. Geben Sie diese dem Tool als Hintergrund und prüfen Sie das Ergebnis anhand der obigen Fragen.
Laut Beschreibung endet die Folge mit einem Gespräch über die Zukunft des Designs und von Magic Patterns. Für Unternehmer ist die wichtigste Schlussfolgerung schon jetzt klar: Wenn alle dieselben Werkzeuge haben, entsteht der Unterschied durch das, was man ihnen zuführt, und dadurch, wer das Ergebnis freigibt.
Quellen
- Y Combinator: How To Stand Out In A World Of AI Designs (Design Review) — Grundlage sind die Folgenbeschreibung und die Kapitelübersicht mit Zeitstempeln von YC, kein geprüftes Transkript.
- Magic Patterns — Website des Tools.
Innohub TV
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