Juhtimine, kasv ja äriarendus: kaks eestikeelset YouTube’i kanalit, mis kõnelevad ka ühe inimese ettevõttele — ja miks mitte rohkem

Juhtimissisu on YouTube’is tänuväärne nišš, sest seda ei vaadata teadmise, vaid enesetunde pärast. Video, mis lubab viis harjumust ja ühe mõtteviisi muutuse, kogub kordades rohkem vaatamisi kui video, mis seletab, kuidas hinnastada teenust nii, et see kataks haiguspäeva. Nii on suur osa selle kategooria sisust müügiredeli esimene aste, mitte allikas.

Nulli ja nelja inimese vahel tähendab „juhtimine“ midagi muud kui organisatsioonis: mitte meeskonna motiveerimist ega organisatsioonikultuuri, vaid otsuseid, mida keegi teine ära ei tee. Mis töö vastu võtta ja mis mitte, mis hinnaga, mis tähtajaga. Enamik juhtimissisust on kirjutatud keskastmejuhile, kellel on personaliosakond, eelarve ja kolm kvartalit aega. See ei ole halb sisu, see on lihtsalt teise lugeja jaoks.

Meie registris on selles kategoorias 8 kanalit, nimekirja jõudis kaks. Kolmel on värskeim täispikk video ingliskeelne, üks pole 2021. aastast midagi pikka avaldanud, üks on tasulise juhtimisprogrammi esimene aste ja üks on teemalt kõrvaline. Iga väljajäämine on allpool nimeliselt lahti kirjutatud.

Neli küsimust, mille igale kanalile esitasime

Keel. See on eestikeelsete kanalite nimekiri. Registris on selle kategooria all ka ingliskeelseid kanaleid ja mõnigi neist on omas žanris hea, aga kui ainus värske täispikk video on inglise keeles, ei soovita me kanalit eestikeelse allikana.

Värske täispikk video. Soovitatud kanalil peab meie andmebaasis olema hiljutine terviklik salvestus. Kolmeminutiline lõik näitab, mida kanal endast arvab, mitte seda, mida ta sisuliselt annab.

Huvi peab olema nähtav. Peaaegu iga selle kategooria kanal kuulub kellelegi, kes müüb midagi, ja see ei ole veel välistav. Piiri tõmbame sinna, kas kirjelduses on ettevõtte tutvustus või konkreetne püügikonks: „tasuta kolmeosaline koolitus“ koos registreerimislingiga tähendab, et kanal on müügiprotsessi osa.

Ülekantavus nelja inimese peale. Küsime iga video puhul, kas järeldus jääb kehtima, kui organisatsiooni asemel on üks inimene ja üks arvutus. Kui ei jää, on tegu huvitava jutuga, mitte tööriistaga.

Futurist Eesti – 254 tellijat, 88 videot

Futurist teeb disainisprinte ja strateegiatöötubasid, ja see on ka põhjus, miks kanal olemas on — see seisab ausalt kirjelduses. Sisu ise on peaaegu tervenisti podcast „Kasvuminutid“: pikad vestlused Eesti praktikutega, kus saatejuht Andres Kostiv laseb külalisel rääkida oma tööst, mitte ei demonstreeri teenust. 88 videot tähendab arhiivi, mida tasub kasutada otsinguga, mitte tellimusega.

Värskeim täispikk osa on 73. episood teenusedisainer ja disainiuurija Hanna-Stella Haaristoga Velvetist. Kõige kasulikum osa väikeettevõtjale ei ole seal tehisaru, vaid tellimine: miks ostetakse sageli väljundit — kodulehte, logo, rakendust — selle asemel, et osta lahendust päris probleemile. Kui oled maksnud uue kodulehe eest ja avastanud aasta pärast, et müük ei muutunud, seletab see episood, mis vahepeal juhtus.

Kellele: ettevõtjale, kes ostab sisse disaini, veebi või tarkvara ja tahab teada, mida ta tegelikult tellib.

▶

Vaata episoodi Innohub TV-s 54 min

Pare Eesti – 139 tellijat, 142 videot

Eesti Personalijuhtimise Ühing PARE on 1992. aastal loodud erialaühendus ja selle positsioon on selge: ta esindab personalitöö tegijaid. Kanal on nende podcast, kus räägitakse inimeste juhtimisest ilma tootepakkumiseta. Ühenduse kanal ei ole neutraalne, aga ta on aus — tead ette, kelle vaatenurgast jutt käib.

Värskeim täispikk osa on juubeliepisood number 100, kus kuulutatakse välja hea juhtimise kuu ja arutatakse, mida tähendab hea juhtimine ajal, mil otsused sünnivad surve all, infot on vähe ja vastutus suur. Vestlus käib riigijuhtimise kontekstis, mis on esmapilgul vale mõõtkava — aga just see kolmik, surve ja puudulik info ja vastutus, kirjeldab üksinda töötava ettevõtja igapäeva täpsemini kui enamik juhtimiskirjandust. Tasub teada, et osa on veebruarist: kanal ei ole kiire, ta on arhiiv.

Kellele: ettevõtjale, kes palkab esimest inimest ja tahab kuulda, kuidas seda mujal tehakse ja mis seal valesti läheb.

▶

Vaata episoodi Innohub TV-s 52 min

Kuus kanalit, kuus põhjust

Kolmel kanalil on värskeim täispikk video ingliskeelne. Bolt on 83 200 tellijaga selle kategooria suurim kanal registris, aga uusim video on kolmeminutiline töötajalugu: tööandjabränding, mitte allikas. Cocoon avaldab ingliskeelset asutajate coaching’ut ja on ise tasulise programmi eeltuba. LHV Panga värskeim pikk salvestus on 52-minutiline kvartalitulemuste investorikohtumine inglise keeles: korrektne investorsuhtlus, aga kui sa aktsiat ei oma, ei ole seal sinu jaoks ühtegi juhtimisotsust.

JuJuTud on kõige raskem väljajätmine. Uusim video on 8. augustist, kestab ligi kolm tundi ja käsitleb täpselt õiget teemat: kuidas teha väärtuspõhiseid otsuseid surve all, külalisteks Elmar Vaher ja Remo Ojaste. Eestikeelne, värske, sisukas. Välja jääb ta sellepärast, et kirjeldus algab tasuta kolmeosalise juhtimiskoolituse ja registreerimislingiga — kanal on tasulise juhtimisprogrammi esimene aste. Vestlus võib olla hea; me lihtsalt ei soovita allikana kanalit, mille mõõdetav eesmärk on viia vaataja ostuteele. Kui vaatad, vaata seda teades.

KPMG Estonia täidab vormilised tingimused — eestikeelne, värske, neliteist minutit — aga uusim video räägib rahvusvahelisest malepäevast ja sellest, kas males peitub oskus, mida tehisaru ei asenda. See on sisuturundus, mitte juhtimissisu. Äripäeva Akadeemia on Eesti suurim avatud koolituste pakkuja, aga kanali uusim video on 2021. aasta septembrist, kestab alla kolme minuti ja käsitleb Google Adsi mõõdikuid koos linkidega oma koolituspoodi.

Üldisem tähelepanek on kasulikum kui ükski üksikotsus: peaaegu iga kanal siin kuulub ettevõttele või ühendusele, kes müüb midagi kõrvalt. See ei ole skandaal — juhtimissisu on kallis teha ja seda ei tehta ilma ärilise põhjuseta. Aga see tähendab, et eestikeelne mikroettevõtja ei vali siin kümne sõltumatu allika vahel, vaid peab ise teadma, mida ta kuulab.

Arhiiv, mitte voog

Kumbagi ei ole mõtet tellida, sest mõlema väärtus on arhiivis. Futurist siis, kui seisad ostuotsuse ees; PARE siis, kui seisad inimeseotsuse ees. Kaks kanalit ei täida nädalat ära, ja see on hea — juhtimissisu tarbimine on kõige mugavam viis tunda, et töötad, ilma et midagi muutuks.

Üks mõõdetav test järgmiseks kuuks. Võta järgmine asi, mida kavatsed sisse osta — koduleht, reklaam, raamatupidamine — ja kirjuta enne kohtumist üles kaks lauset: mis probleem peab lahenema ja mille järgi sa kuu aja pärast näed, et see lahenes. Kui neid kahte lauset kirja ei saa, ei telli sa lahendust, vaid väljundit — ja see läheb maksma rohkem kui kõik selle kategooria vaatamistunnid kokku.