Investice a ekonomika: tři české YouTube kanály, které nekončí u odkazu na brokera

Žádná jiná kategorie se na YouTube nemonetizuje tak přímočaře jako tahle. Divák, který si po zhlédnutí videa založí účet u obchodníka s cennými papíry, má konkrétní cenu a autor videa ji dostane zaplacenou. Většina českých tvůrců to v popisku přiznává. Problém leží jinde: jakmile má video pod sebou provizi za registraci, přestává být zdrojem informací a stává se koncem prodejní cesty.

Pro živnostníka nebo dvoučlennou firmu je navíc většina obsahu téhle kategorie mimo mísu. Kanály řeší, jestli koupit Nvidii, zatímco vy řešíte, kde má ležet provozní rezerva na tři měsíce a co udělá sazba ČNB s vaším kontokorentem. To jsou otázky o ekonomice, ne o portfoliu, a odpovídá na ně jiný typ kanálu než ten, který každý týden komentuje výsledkovou sezónu.

V našem rejstříku je 7 českých kanálů v kategorii investic a ekonomiky. Doporučujeme tři. Není to výběr nejlepších videí – dva z vyřazených mají víc odběratelů než kterýkoli doporučený. Je to výběr podle toho, co se stane na konci videa.

Kde jsme vedli čáru

Závěr videa, ne popisek. Sponzor uvedený v popisku pro nás problém není. Vadí nám, když je registrace u brokera logickým vyústěním sdělení – když je odměna autora navázaná na to, že divák něco otevře, ne na to, že něčemu porozumí. Tuhle čáru jsme vedli vědomě a u každého vyřazeného kanálu říkáme, kde přesně padl.

Celý díl, ne sestřih. U každého doporučeného kanálu máme k dispozici dlouhý záznam. Pod deset minut se dá vyslovit závěr, ale ne ukázat postup, kterým k němu autor došel – a nás zajímá právě ten postup.

Čeština. Tohle je seznam českých kanálů. U jednoho vyřazeného je nejnovější dlouhý díl převážně slovensky – pro českého diváka to není překážka, ale na tenhle seznam kvůli tomu nepatří.

Použitelnost bez finančního oddělení. Cílíme na firmu, kde účetnictví, ceník i rozhodnutí o rezervě dělá jeden člověk mezi zakázkami. Analytická hloubka je k ničemu, pokud z ní nevyplývá, co udělat s penězi, které na účtu skutečně jsou.

Investiční brambora – 39 400 odběratelů, 290 videí

Kanál o finanční gramotnosti, spoření a pasivním investování do širokých ETF. Autor svou pozici nezastírá: pasivní přístup považuje za racionálně nejlepší volbu pro většinu lidí a říká to rovnou v popisu kanálu. To je poctivější než neutralita, kterou nikdo nemá. Videí je 290, na tuhle kategorii nezvykle málo – což se pozná na tom, že jednotlivá videa mají téma, a ne jen datum.

Nejnovější dlouhý díl staví vedle sebe žraločí útoky a propady akciových trhů; vychází z knihy Risk & Reward Bena Carlsona. Ty dvě věci mají společné hlavně to, jak nepřiměřeně velké místo zabírají v hlavě oproti tomu, jak často nastávají. Pro majitele malé firmy je to nejpřenositelnější myšlenka z celé téhle kategorie: po jedné nezaplacené faktuře začnete přeceňovat riziko u všech klientů, po jednom dobrém roce ho přestanete počítat úplně. Kanál je financovaný členskou sekcí a příspěvky diváků, ne provizí za váš obchod – proto ho doporučujeme, i když i on má co prodávat.

Pro koho: pro toho, kdo chce rozumět riziku dřív, než začne řešit konkrétní tituly.

▶

Podívejte se na díl na Innohub TV 15 min

Investicniweb – 35 500 odběratelů, 4 748 videí

Redakční kanál s 4 748 videi, tedy s několika záznamy denně. Takový objem znamená, že kanál nemá smysl odebírat – utopí vás. Má smysl v něm hledat: k tématu, které vás zrovna pálí, nejspíš existuje rozhovor s někým, kdo v oboru pracuje. Je to jediný zdroj v našem českém výběru, který pracuje redakčně a s hosty zvenčí.

Nejnovější dlouhý díl trvá přes čtyřicet minut a týká se trhu s nemovitostmi: ceny bytů, hlavně v Praze, dál rostou, trh čeká na nový stavební zákon a investiční fondy začaly nakupovat ve velkém. Pro malou firmu je tohle nejpoužitelnější téma z celé kategorie, protože nájem bývá po mzdách druhý největší fixní náklad a stavební zákon rozhoduje o tom, jak dlouho budete čekat na povolení, pokud si prostory rekonstruujete. Levnější byty podle hostů čekat nemáme – použitelná informace při vyjednávání o nájmu na příští období.

Pro koho: pro firmu, která platí nájem nebo uvažuje o vlastních prostorách.

▶

Podívejte se na díl na Innohub TV 43 min

Jindřich Pokora – 31 900 odběratelů, 631 videí

Nejsušší kanál ze tří a nejméně zábavný, což je tady spíš doporučení. Autor se zaměřuje na investice do podniků a dlouhodobé budování majetku a sám píše, že míří hlavně na sofistikované investory. Prodává přístup do vlastního portálu, takže zájem tu je – ale je jiného druhu než provize za registraci u brokera: prodává svůj obsah, ne váš účet u třetí strany, a jeho příjem neroste s tím, kolik obchodů uděláte. Tenhle rozdíl je pro nás rozhodující.

Nejnovější dlouhý díl je patnáctiminutová odpověď na otázku, co by autor dělal, kdyby dnes začínal: nejprve investiční proces, pak analýza konkrétní situace a cíle, a teprve z toho vyplyne nástroj. Většina drobných podnikatelů to dělá obráceně – nejdřív si vybere produkt, o kterém někde slyšela, a cíl si k němu domyslí zpětně. Tohle je pořadí kroků, které stojí za patnáct minut.

Pro koho: pro toho, kdo má na účtu poprvé přebytek a neví, jestli ho vůbec má někam dávat.

▶

Podívejte se na díl na Innohub TV 15 min

Kdo vypadl a proč

Největší vyřazená skupina jsou kanály, jejichž popisky vedou k témuž brokerovi. Ondřej Koběrský je s 109 000 odběrateli největší český kanál této kategorie v našem rejstříku a jeho nejnovější díl trvá přes hodinu a půl – pod videem je ale odkaz na XTB, slevový kód do další služby a placená akademie. TradeCZ – Petr Plecháč jde ještě dál: kdo se u XTB zaregistruje s jeho kódem a pošle mu potvrzovací e-mail, dostane měsíc zdarma v jeho Discordu. To už není sponzor v pozadí, to je odměna přímo za váš úkon. Oba autoři jsou zjevně zkušení a nic z toho neskrývají. Jako zdroj o stavu trhu je přesto nedoporučujeme: otázka „co teď dělám“ má v takovém uspořádání předem známou část odpovědi.

XTB Česká republika a Slovensko je ten broker sám. Jde o regulovaného obchodníka pod dohledem ČNB a jeho analytici jsou kompetentní, ale 4 996 videí na firemním kanálu je korporátní komunikace, ne nezávislý komentář. Nejnovější dvouhodinový díl je navíc převážně ve slovenštině. Byznys podcast – Zbahna & Rod vypadl z příbuzného důvodu: je to podcast realitní kanceláře o vlastním oboru, má 55 odběratelů a poslední dlouhý díl z června. Firemní podcast může být dobrý, ale jeho závěrem je vždy ta firma.

Nakonec to podstatné, co v téhle kategorii česky vůbec není. Všech sedm českých kanálů v našem rejstříku mluví k investorovi. Ani jeden nemluví k podnikateli, který chce rozumět ekonomice proto, aby věděl, kdy zvednout ceník. Doporučené tři jsou nejbližší náhrada, kterou jsme našli, ne přesná trefa.

Jeden papír, tři měsíce

Odběr z téhle trojice snese jediný kanál – Investiční brambora, protože publikuje málo a nezahltí vás. Investicniweb patří do záložek jako vyhledávač, ne mezi odběry. Jindřicha Pokoru zapněte, až budete mít na stole konkrétní rozhodnutí o penězích.

Než pustíte první video, napište si na papír jedno číslo: kolik má vaše firma držet v hotovosti. Papír schovejte do šuplíku a vytáhněte ho za tři měsíce. Změnilo-li se číslo a umíte pojmenovat informaci, která ho změnila, dělají ty kanály svou práci. Zůstalo-li stejné a vy sledujete dál, sledujete zpravodajství o cizích penězích. Ty vaše leží pořád na stejném účtu.