Επιχειρηματική επιτυχία: η σκοτεινή πλευρά που αγνοούμε

Πόσο καλά γνωρίζουμε τελικά τους ανθρώπους και τις επιχειρήσεις που παίρνουμε ως πρότυπο επιχειρηματικής επιτυχίας;

Πόσο καλά γνωρίζουμε, άραγε, τους ανθρώπους που θαυμάζουμε; Η ερώτηση ακούγεται απλή, αλλά σπάνια τη θέτουμε όταν βλέπουμε μια επιχειρηματική επιτυχία να μεγαλώνει μπροστά στα μάτια μας: νέα καταστήματα, αυξανόμενος τζίρος, ιστορίες έμπνευσης σε κάθε podcast και κάθε βιντεοσκοπημένη συνέντευξη. Το ερώτημα επανήλθε δυναμικά στην επικαιρότητα μετά τις πρόσφατες εξελίξεις γύρω από δύο γνωστά ελληνικά επιχειρηματικά ονόματα: την αλυσίδα Pizza Fan και την αλυσίδα αρτοποιείων «Το Χωριάτικο».

Η αφορμή ήρθε από ένα ιδιαίτερο επεισόδιο του Game of Money Podcast, ένα από τα πιο δημοφιλή ελληνικά podcast για επιχειρηματικότητα. Ο δημιουργός του, ο Αλέξιος Βανδώρος, αποφάσισε να ανοίξει δημόσια μια συζήτηση που ξεπερνά τα πρόσωπα και τις ειδήσεις της ημέρας: τι σημαίνει, στην πραγματικότητα, επιχειρηματική επιτυχία, και πόσο εύκολα μπορούμε να τη μπερδέψουμε με κάτι εντελώς διαφορετικό.

Τι καταγγέλλεται γύρω από την Pizza Fan και «Το Χωριάτικο»;

Σύμφωνα με όσα παρουσιάστηκαν στο επεισόδιο, γύρω από τις δύο επιχειρήσεις έχουν διατυπωθεί καταγγελίες για φοροδιαφυγή και οικονομικές παραβάσεις, με εκατομμύρια ευρώ που φέρονται να έχουν στερηθεί από το ελληνικό Δημόσιο. Πρόκειται, προς το παρόν, για καταγγελίες και νέα δεδομένα που έρχονται στο φως, όχι για οριστικές δικαστικές αποφάσεις, κάτι που αξίζει να έχουμε στο μυαλό μας πριν βγάλουμε συμπεράσματα.

Ο επιχειρηματίας Κωνσταντίνος Αντάρας έχει φιλοξενηθεί δύο φορές στο ίδιο podcast, μιλώντας ανοιχτά για την πορεία του, την ανάπτυξη της Pizza Fan και τις στρατηγικές πίσω από την επιτυχία της. Τώρα, με τα νέα στοιχεία να βγαίνουν στην επιφάνεια, ο ίδιος ο Βανδώρος τοποθετήθηκε δημόσια, απάντησε στην κριτική και μίλησε ανοιχτά για την ευθύνη, την εμπιστοσύνη και τα όρια της γνώσης μας.

Πόσο καλά γνωρίζουμε τα πρότυπα που επιλέγουμε να ακολουθήσουμε;

Εδώ βρίσκεται και το ενδιαφέρον σημείο για κάθε επιχειρηματία ή ιδιοκτήτη μικρομεσαίας επιχείρησης: η επιχειρηματική επιτυχία, όπως τη βλέπουμε στα social media, στα podcast ή στα ρεπορτάζ, είναι πάντα μια αφήγηση. Κάποιος επιλέγει τι θα δείξει, με ποια σειρά και με ποιο ύφος. Αυτό δεν σημαίνει αυτόματα ότι κάτι κρύβεται, αλλά σημαίνει ότι η εικόνα που βλέπουμε είναι πάντα μερική. Έχουμε γράψει παλαιότερα για το πόσο εύκολα χτίζεται και πόσο εύκολα ραγίζει η εμπιστοσύνη στα social media, και η συζήτηση γύρω από το Game of Money επιβεβαιώνει το ίδιο μάθημα από άλλη γωνία: η αφήγηση της επιτυχίας χρειάζεται πάντα μια δόση κριτικής απόστασης.

Το ίδιο ισχύει και για όσους χτίζουν δημόσια παρουσία μέσα από βίντεο και podcast. Το περιεχόμενο που δημιουργείται για να εμπνεύσει δεν είναι ποτέ ουδέτερο· έχει πάντα σκοπό, αφηγηματική επιλογή και, συχνά, εμπορικό ενδιαφέρον. Σε παλαιότερο άρθρο μας για το μάθημα δημιουργίας περιεχομένου είχαμε επισημάνει ότι η αυθεντικότητα δεν είναι αυτόματο αποτέλεσμα ενός καλού βίντεο, αλλά συνειδητή επιλογή που χρειάζεται συνέχεια και ευθύνη, όχι μόνο μία καλή στιγμή μπροστά στην κάμερα.

Φοροδιαφυγή και άνισος ανταγωνισμός για τον ειλικρινή μικρομεσαίο;

Αν οι καταγγελίες για φοροδιαφυγή γύρω από αυτές τις δύο αλυσίδες επιβεβαιωθούν, το θέμα δεν αφορά μόνο δύο εταιρείες. Αφορά και τις χιλιάδες μικρομεσαίες επιχειρήσεις που πληρώνουν κανονικά τους φόρους τους και ανταγωνίζονται με όρους που δεν είναι ίδιοι για όλους. Στο Innohub έχουμε υπερασπιστεί επανειλημμένα τη θέση ότι η υπερβολική φορολογία φρενάρει τον μικρομεσαίο, όχι την ανάπτυξη, και πιστεύουμε ότι ένα ελαφρύτερο, απλούστερο φορολογικό σύστημα βοηθάει περισσότερο την υγιή επιχειρηματικότητα από οποιαδήποτε αυστηρότερη επιβολή. Αυτό, όμως, δεν αναιρεί το αντίθετο: όσοι εικάζεται ότι αποφεύγουν συστηματικά τις υποχρεώσεις τους δεν ανταγωνίζονται δίκαια όσους τις τηρούν. Δίκαιοι κανόνες παιχνιδιού σημαίνει οι ίδιοι κανόνες για όλους, όχι ελαφρύτερη φορολογία για λίγους εκλεκτούς.

Ποιος πληρώνει τελικά το τίμημα;

Στο επεισόδιο τονίζεται ένα σημείο που αξίζει να σταθούμε: πίσω από κάθε επιχειρηματική υπόθεση που βρίσκεται στο επίκεντρο δημοσίων καταγγελιών υπάρχουν εργαζόμενοι, οικογένειες και συνεργάτες που δεν έχουν καμία σχέση με τις αποφάσεις που ίσως λήφθηκαν στην κορυφή. Αν μια αλυσίδα καταστημάτων αντιμετωπίσει κυρώσεις ή κλείσει καταστήματα, το πρώτο θύμα δεν είναι συνήθως ο ιδιοκτήτης αλλά ο υπάλληλος που χάνει τη δουλειά του λίγο πριν τα Χριστούγεννα ή ο προμηθευτής που περιμένει να πληρωθεί.

Αυτό δεν σημαίνει ότι οι ελεγκτικοί μηχανισμοί πρέπει να κλείνουν τα μάτια· σημαίνει ότι η ευθύνη της εποπτείας, να εντοπίζονται τέτοιες πρακτικές έγκαιρα πριν μεγαλώσει η ζημιά, είναι εξίσου σημαντική με την τιμωρία μετά τα γεγονότα.

Τι μπορούμε να μάθουμε για την πραγματική επιχειρηματική επιτυχία;

Η υπόθεση Pizza Fan και «Το Χωριάτικο» —όσο κι αν εξελιχθεί δικαστικά στο μέλλον— μας αφήνει ένα μάθημα που αξίζει να κρατήσουμε: η επιχειρηματική επιτυχία δεν μετριέται μόνο σε τζίρο, καταστήματα ή ακόλουθους στα social media. Μετριέται και στον τρόπο με τον οποίο χτίστηκε, στις αξίες που υπηρέτησε στην πορεία και στους ανθρώπους που επηρέασε.

Για κάθε επιχειρηματία που διαβάζει ή ακούει ιστορίες επιτυχίας, είτε σε podcast είτε σε κάποιο άρθρο όπως αυτό, το πιο υγιές ερώτημα δεν είναι «πόσα κέρδισε αυτός ο άνθρωπος;» αλλά «πώς τα κέρδισε, και θα μπορούσα να κοιμηθώ το βράδυ αν τα κέρδιζα με τον ίδιο τρόπο;». Είναι ένα ερώτημα που αξίζει να θέτουμε πριν πάρουμε κανέναν, ακόμη και τον πιο επιτυχημένο, ως απόλυτο πρότυπο.

Δίκαιοι κανόνες παιχνιδιού σημαίνει οι ίδιοι κανόνες για όλους, όχι ελαφρύτερη φορολογία για λίγους εκλεκτούς.

Μετριέται και στον τρόπο με τον οποίο χτίστηκε, στις αξίες που υπηρέτησε στην πορεία και στους ανθρώπους που επηρέασε.

▶

Πηγές

• Game of Money Podcast – ΕΠΙΚΑΙΡΟΤΗΤΑ: Η σκοτεινή πλευρά της επιχειρηματικής επιτυχίας — Έκτακτο επεισόδιο επικαιρότητας (δημοσιεύθηκε 28.10.2026) με τον Αλέξιο Βανδώρο, αφορμή για το άρθρο.