Marketerzy w czasach presji. Efektywność, budżety, AI | prof. Robert Kozielski, questus (odc. 66)

Dlaczego rośnie efektywność polskich marketerów, mimo że znajdują się pod rynkową presją? Jak odnaleźć równowagę między krótkoterminowymi wynikami i strategicznym budowaniem marki? Jak na branżę wpływa rewolucja AI? O kondycji polskiego marketingu, najważniejszych wyzwaniach, kierunkach rozwoju oraz kompetencjach przyszłości w nowym odcinku „Marketer+ Podcast” rozmawiamy z prof. Robertem Kozielskim – prezesem firmy doradczo-szkoleniowej questus, która opublikowała raport „Marketing spod znaku AI: nowe narzędzia, stare dylematy”. Z tego odcinka dowiesz się m.in.: ➡️ dlaczego mimo wysokiej efektywności działań marketerzy z coraz większym niepokojem patrzą w przyszłość, ➡️ jakie wnioski płyną z najnowszej edycji badania CIMO Standards & Foresight dotyczącego kondycji marketingu w Polsce, ➡️ dlaczego marketing wciąż bywa traktowany jako koszt, a nie inwestycja, i jak skuteczniej rozmawiać o nim z zarządami, ➡️ jaką rolę odgrywa dziś strategia w budowaniu przewagi konkurencyjnej, ➡️ w jaki sposób sztuczna inteligencja rzeczywiście zmienia marketing, a gdzie jej możliwości są nadal przeceniane, ➡️ dlaczego rośnie znaczenie content marketingu, SEO i GEO oraz jak zmienia się sposób wyszukiwania informacji przez klientów, ➡️ jakie kompetencje będą najcenniejsze dla marketerów w najbliższych latach i jak przygotować się na przyszłość zawodu. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ Gość: prof. Robert Kozielski Profesor doktor habilitowany, kierownik Zakładu Marketingu na Uniwersytecie SWPS. Specjalizuje się w strategiach rynkowych przedsiębiorstw, analizach strategicznych i ocenie efektywności działań marketingowych organizacji. Autor licznych publikacji naukowych, w tym pierwszej na świecie książki poświęconej wskaźnikom marketingowym. Stypendysta Fundacji Fulbrighta, były członek Komitetu Nauk Organizacji i Zarządzania Polskiej Akademii Nauk. Prowadził wykłady na uczelniach w Polsce i za granicą – m.in. w USA, Wielkiej Brytanii, Szwecji i na Sri Lance. Współpracował z takimi uczelniami jak University of Maryland, University of Illinois, Willamette University czy Lund University. Uzyskał tytuł Chartered Marketer wydawany przez The Chartered Institute of Marketing w Londynie – największą i najstarszą na świecie instytucję szkoleniowo-konsultingową w dziedzinie marketingu. Prezes firmy questus – akredytowanego centrum szkoleniowo-egzaminacyjnego CIM. https://pl.linkedin.com/in/robert-kozielski ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ O „Marketer+ Podcast” „Marketer+ Podcast” to audycja, w której pasja do marketingu spotyka się z praktyczną wiedzą. Eksperci z branży odkrywają przed słuchaczami tajniki…