Музикален стрийминг: ръст у нас, CD-тата се завръщат

Интервю с БАМП за Bloomberg TV Bulgaria разкрива защо дигиталното и физическото вече съжителстват

Музикален стрийминг продължава да расте в България, докато успоредно с него се случва нещо, което допреди години изглеждаше немислимо — CD форматът се връща в музикалните магазини и в разговорите на бранша. Темата стана повод за дискусия в предаването „В развитие” по Bloomberg TV Bulgaria, където Борал Шен, изпълнителен директор на Българската асоциация на музикалните продуценти (БАМП), разговаря с водещите Антонио Костадинов и Георги Месробович за това какво се случва с музикалния пазар днес.

Защо стриймингът не спира да расте

Терминът музикален стрийминг описва слушането на музика по заявка през абонаментни платформи — вместо да купуваме отделни песни или албуми, плащаме месечен достъп до цели каталози. Този модел се наложи през последното десетилетие именно защото премахва бариерата пред слушателя: музиката е на един клик разстояние, без да се налага да се притежава физически носител или дори файл.

Удобството на абонамента

Платформите за стрийминг печелят основно с удобство — персонализирани плейлисти, препоръки на база слушателски навици и достъп от всяко устройство. За слушателя това означава по-малко триене между желанието да чуе дадена песен и момента, в който реално я чува. За звукозаписните компании и продуцентите това означава приход, който идва на капки, но от огромен брой слушания, вместо еднократна продажба на диск.

Международен достъп за българските изпълнители

Стриймингът отваря и друга врата — тази към публика извън България. Изпълнител от Пловдив или Варна вече може да бъде открит от слушател в Берлин или Лондон без нито един физически носител да премине граница. Но достигането до нова аудитория рядко се случва само по себе си — все повече артисти и лейбъли подхождат към представянето си с инструменти като маркетинг с изкуствен интелект за нови клиенти, за да стигнат до слушатели, които алгоритъмът на платформата сам по себе си не би им довел.

Завръщането на CD-тата — носталгия или нов пазарен сегмент

Докато стриймингът расте, CD-тата — форматът, който мнозина обявиха за отмиращ преди повече от десетилетие — отново намират място на рафтовете. Това не е връщане към масовото потребление отпреди ерата на интернет, а появата на по-тесен, но устойчив сегмент от купувачи, за които притежанието на музиката има стойност, различна от самото слушане.

Колекционерска стойност и физическо притежание

За немалка част от купувачите на CD-та мотивът не е звуковото качество, а усещането за притежание — обложка, която може да се разгърне, автограф, лимитирано издание, подарък с личен щрих. Стриймингът дава достъп до музиката, но не дава предмет, който да остане на лавицата или да бъде подарен за рожден ден.

Малкият бизнес около физическите носители

Завръщането на физическия формат отваря ниша и за малки производители, дистрибутори и магазини, които работят с ограничен обем поръчки и трябва да организират всичко — от предварителни продажби до изпращане на пратки — с малък екип. За такъв бизнес ранната автоматизация на повтарящи се процеси често прави разликата между печеливша и губеща година; затова и темите като автоматизация за начинаещи с n8n стават все по-актуални и извън чисто технологичния сектор.

Ролята на БАМП и гледната точка на бранша

Българската асоциация на музикалните продуценти представлява интересите на звукозаписната индустрия именно в момент, в който пазарът се движи в две посоки едновременно — дигитална и физическа. Подобна организация има значение, защото превръща отделните мнения на продуценти, артисти и дистрибутори в обща позиция пред институции и партньори — процес, който наподобява всяка работна среща, тръгнала от различни мнения и стигнала до решение. Пълното интервю с Борал Шен, излъчено по Bloomberg TV Bulgaria, е достъпно в записа на предаването „В развитие”.

Какво могат да научат предприемачите от двойния пазар на музиката

Музикалната индустрия показва нещо, валидно за всеки бранш с продукт, който може да се дигитализира: новият канал не унищожава автоматично стария, а го премества в по-тясна, но по-ясно дефинирана ниша. За предприемачите това е повод да не отписват напълно по-старите формати или канали само защото доминиращ модел вече съществува, а да проверят дали там не остава група клиенти с различна мотивация за покупка. Урокът важи и в обратната посока — доверието на клиентите, независимо дали купуват абонамент или физически продукт, се гради по същия начин, по който се пази и при криза, както показва темата за комуникацията при проблем и доверието на клиента. Пазарът на музиката доказва, че удобството и притежанието могат да съществуват едновременно — стига бизнесът да разбере на кой от двата мотива отговаря всеки отделен клиент.

CD форматът, обявяван за отмиращ преди повече от десетилетие, отново намира място на рафтовете — не като връщане назад, а като нов, по-тесен пазарен сегмент.

Удобството и притежанието могат да съществуват едновременно — въпросът е на кой от двата мотива отговаря всеки отделен клиент.

▶

Източници

• В развитие: Борал Шен, БАМП — Bloomberg TV Bulgaria — Излъчено на 11.09.2026 г., водещи Антонио Костадинов и Георги Месробович